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數(shù)字印刷或稱數(shù)碼印刷，作為21世紀(jì)新一代的印刷技術(shù)，印刷理念，在世界范圍內(nèi)得到了廣泛的認(rèn)可。然而在中國(guó)由于種種原因，數(shù)字印刷的發(fā)展現(xiàn)狀確與人們的期望大相徑庭，目前在國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷只能作為傳統(tǒng)印刷的補(bǔ)足而存在，在夾縫中求生存。雖然，我們能夠在街道兩邊看到各色的快印店，但真正具有規(guī)模的企業(yè)確屈指可數(shù)。尤其在與同樣是數(shù)字化范疇的CTP技術(shù)在國(guó)內(nèi)受到追捧發(fā)展迅速的情況相比有著明顯的差距，問(wèn)題出在哪里呢？
作為商人，利益永遠(yuǎn)是擺在第一位的，“千做萬(wàn)做，虧本生意不做”我們很容易的就能深刻的體會(huì)到作為商人的基本原則與無(wú)奈。
數(shù)字印刷究其本意來(lái)說(shuō)，目前世界上還沒(méi)有公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)定義。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)可以分為兩種觀點(diǎn)：
1、一個(gè)是計(jì)算機(jī)行業(yè)的觀點(diǎn)。在計(jì)算機(jī)行業(yè)人們把由數(shù)據(jù)輸出到紙上的技術(shù)過(guò)程均稱為數(shù)字印刷，不管它是黑白的還是彩色的。因此人們也把這種意義上的數(shù)字印刷機(jī)稱為打印機(jī)（Printer）。
2、而在印刷行業(yè)，人們則把由數(shù)字信息代替?zhèn)鹘y(tǒng)的模擬信息，直接將數(shù)字圖像信息轉(zhuǎn)移到承印物上的印刷技術(shù)叫做數(shù)字印刷。
近年來(lái)，數(shù)字印刷業(yè)中發(fā)展比較良好的就是快印業(yè)務(wù)，快印公司的運(yùn)作理念就包括了打印設(shè)備和數(shù)字印刷機(jī)設(shè)備的合理運(yùn)用。同時(shí)的隨著大幅面的噴墨打印技術(shù)，和更高速度的激光打印技術(shù)的飛速發(fā)展，打印設(shè)備與大型數(shù)字印刷機(jī)之間的界限反而越來(lái)越模糊了。
一、數(shù)字印刷有利可圖
由于人們對(duì)數(shù)字印刷的意識(shí)不夠，總拿傳統(tǒng)膠印和數(shù)字印刷來(lái)比較導(dǎo)致數(shù)字印刷的利潤(rùn)很低。近幾年來(lái)，雖然人們對(duì)數(shù)字印刷開始逐漸接受，但一些小型彩色激光打印機(jī)以低廉的印刷價(jià)格對(duì)大型數(shù)字印刷機(jī)的市場(chǎng)造成了極大的沖擊分流了很多客戶。不過(guò)也有不少企業(yè)在數(shù)字印刷領(lǐng)域取得了驕人的業(yè)績(jī)，在不同城市都開設(shè)了多家連鎖店。
相對(duì)于傳統(tǒng)印刷設(shè)備動(dòng)輒幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的情況，數(shù)碼印刷設(shè)備還是相對(duì)便宜的，但是數(shù)碼印刷所生產(chǎn)的印刷品，在質(zhì)量上卻與傳統(tǒng)膠印的產(chǎn)品有著明顯的差距。當(dāng)然，這是由于技術(shù)的不成熟所造成的，隨著技術(shù)的進(jìn)步印刷質(zhì)量的提高只是時(shí)間上的問(wèn)題。然而，我們經(jīng)常聽到的是數(shù)字印刷從業(yè)人的無(wú)奈之言，利潤(rùn)可憐不賺錢啊!價(jià)格上的問(wèn)題就是一道不可逾越的鴻溝嗎？
由此我們用一組數(shù)據(jù)來(lái)使大家看的更明白，以普通快印店為例：
房租=2000元
1臺(tái)二手打印機(jī)總價(jià)=30000元
每張A3分?jǐn)偟脑O(shè)備折舊費(fèi)（如果這臺(tái)設(shè)備壽命為10萬(wàn)�。�=30000÷100000=0.3元
A3單張成本合計(jì)=0.3（每張?jiān)O(shè)備折舊費(fèi)）+0.5（A3單張打印成本）+0.3（紙張成本）=1.1元
打印銷售收入=1.5（A3單張銷售價(jià)格）×10000=15000元
裝訂收入=3000元
凈利潤(rùn)=15000+3000-11000-2000-2000（人工、水電等費(fèi)用）=3000元
由此看來(lái)，街邊的小店每張A3售價(jià)1.5元就可以賺到錢，而且經(jīng)營(yíng)費(fèi)用也非常低。此外，據(jù)某經(jīng)營(yíng)者透露，這些街邊小店有時(shí)甚至售價(jià)比正規(guī)的快印店還高，且按照A4收費(fèi)。
二、國(guó)際上數(shù)字印刷發(fā)展現(xiàn)狀
以美國(guó)市場(chǎng)的調(diào)查為例：到2006年，多版本和個(gè)性化印刷活件將占商業(yè)印刷市場(chǎng)的33%，而78%的印刷活件的批量不超過(guò)5000份，按需印刷的年增長(zhǎng)率達(dá)14%。
據(jù)美國(guó)調(diào)查研究結(jié)果顯示，到2010年，數(shù)字印刷方式(包括下面的數(shù)字和桌面技術(shù)印刷方式)將大約占到印刷領(lǐng)域市場(chǎng)份額的20%。權(quán)威報(bào)道顯示，在全世界數(shù)字印刷中，按需印刷的年增長(zhǎng)率將在2008年達(dá)到12%，可變信息印刷到2007年將占印刷市場(chǎng)的20%，到2010年，20%的用戶要求的支付周期將在24小時(shí)之內(nèi)，而目前有78%的彩色印刷作業(yè)少于5000份。
數(shù)字印刷憑借靈活、定制性強(qiáng)以及周期短等優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度極快，全球增長(zhǎng)速度已經(jīng)達(dá)到16%，是傳統(tǒng)印刷增長(zhǎng)率的8倍。北美彩色數(shù)字印刷系統(tǒng)的安裝數(shù)量預(yù)計(jì)2007年將達(dá)到18700臺(tái)，北美彩色數(shù)字印刷系統(tǒng)印刷量預(yù)計(jì)2007年將達(dá)到450億�？勺償�(shù)字印刷在彩色數(shù)字印刷量中所占的比例到2007年將從2003年的16%增加到30%。
三、數(shù)字印刷的主要發(fā)展方向
1.按需印刷市場(chǎng)
按需印刷POD，英文全稱為"Printon-Demand"。主要針對(duì)頻繁修訂和需要被更新的出版物，如使用手冊(cè)、文件和政策宣傳冊(cè)等都可以通過(guò)該系統(tǒng)輕而易舉的完成。而且它還特別適于印刷編入了很多圖片的出版物，例如包括圖表、照片和軟件，屏幕顯示在內(nèi)的科技類出版物。
一般傳統(tǒng)的膠印中印刷數(shù)量少于5000份時(shí)，就稱為短版印刷，這樣的印刷活件，由于制版、打樣等等各種費(fèi)用的存在使得成本明顯過(guò)高，數(shù)字印刷機(jī)在這些方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，所以在美國(guó)數(shù)字印刷方式已經(jīng)占據(jù)了以前小型印刷機(jī)和復(fù)印機(jī)上生產(chǎn)的85%的活件。
從國(guó)際上的成功經(jīng)驗(yàn)中我們可以看到，數(shù)字印刷在印刷那些短版活件，和在短時(shí)間內(nèi)急需的活件時(shí)，無(wú)疑是首選的印刷方式。例如，一家公司可在總部制作出一份新的產(chǎn)品目錄，然后把文件發(fā)到各地的分公司在當(dāng)?shù)赜∷�，在很短的時(shí)間內(nèi)就能完成。對(duì)于傳統(tǒng)印刷煩瑣的報(bào)價(jià)、制版、打樣過(guò)程，還要派專人驗(yàn)稿，節(jié)省的不但是時(shí)間，還有可觀的運(yùn)輸費(fèi)用。
2.可變數(shù)據(jù)輸入印刷
傳統(tǒng)的印刷不允許印刷可變的信息。使用傳統(tǒng)的印刷，可以進(jìn)行印前工作，進(jìn)行制版，以及在印刷機(jī)上印刷。最終可以印刷幾千頁(yè)，而且看起來(lái)完全一樣。我們可以說(shuō)這種信息是不可改變，而且頁(yè)面也是不可改變地。
大多數(shù)數(shù)碼印刷機(jī)能夠印刷可變信息。在不同的頁(yè)面上，可以使用不同的名字和地址。印刷可變信息的能力和可變印刷的結(jié)果，是根據(jù)用戶定制的內(nèi)容而決定的。為了完成用戶定制的可變信息印刷，可以將靜態(tài)的頁(yè)面通過(guò)傳統(tǒng)印刷機(jī)來(lái)完成，而很多數(shù)碼印刷能進(jìn)行可變信息印刷。例如，DocuTech、HPIndigo、Xeikon和Chromapress都可以從一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)得到信息，并在不同頁(yè)面生成不同信息。
所以，數(shù)碼印刷中，每一頁(yè)上的圖像或文字可以在一次印刷中連續(xù)變化，人稱為個(gè)人印刷，此需求在傳統(tǒng)的印刷中根本無(wú)法解決。
四、我國(guó)數(shù)字印刷的發(fā)展
由于某些原因我國(guó)的商品市場(chǎng)總是最大的，但最大的市場(chǎng)并不能說(shuō)明什么，只是說(shuō)明開發(fā)潛力很大。通過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示數(shù)字印刷在我國(guó)的增長(zhǎng)率不足5%，而發(fā)達(dá)國(guó)家數(shù)字印刷的增長(zhǎng)率為10%。中國(guó)數(shù)字印刷市場(chǎng)主要集中在商業(yè)印刷與書刊印刷這兩個(gè)領(lǐng)域，80%的產(chǎn)品還集中在標(biāo)書上很少有廠家涉及到包裝印刷領(lǐng)域。
當(dāng)然，這與通常的數(shù)字印刷設(shè)備的性能分不開，幅面較小(多為A3尺寸)，承印紙張比較薄，尤其在印刷質(zhì)量上與如今技術(shù)發(fā)展相當(dāng)成熟的膠印比較差距十分明顯，這無(wú)疑也是數(shù)字印刷難以在包裝印刷領(lǐng)域發(fā)揮其潛質(zhì)的瓶頸。
我們光從理論上看數(shù)字印刷在按需印刷方面的優(yōu)勢(shì)很明顯。但是中國(guó)印刷屆目前的情況是，小膠印充斥著短版印刷市場(chǎng)，中國(guó)廉價(jià)的勞動(dòng)力使得小膠印的產(chǎn)品價(jià)格非常低，對(duì)數(shù)字印刷形成很大的競(jìng)爭(zhēng)使得在國(guó)外還可以發(fā)展的數(shù)字印刷在國(guó)內(nèi)的發(fā)展更為艱難。
還有是消費(fèi)觀念問(wèn)題。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定了我們的消費(fèi)觀念還停留在物美價(jià)廉的基礎(chǔ)上，在歐美不斷追求的個(gè)性化及快捷的服務(wù)，在這里顯得并不那么重要這就使得數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)在這里又進(jìn)一步打了折扣。很多數(shù)字印刷企業(yè)都有這樣的感受，就是回頭客少。由于人們會(huì)習(xí)慣性的認(rèn)為自己花了較高的價(jià)錢而得到的東西就一定會(huì)比較好，但當(dāng)客戶看到實(shí)際的產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生心理上的落差，從而造成了誤解而忽略了方便快捷的好處。
其次，我國(guó)數(shù)字印刷在地區(qū)間發(fā)展也不平衡。目前數(shù)字印刷發(fā)展比較快的是北京上海、廣州、杭州等地而東北、西北地區(qū)則發(fā)展比較緩慢。
編者按：盡管目前國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷領(lǐng)域存在著這樣那樣的問(wèn)題，但作為新一代的印刷形式，與印刷理念，數(shù)字印刷廣闊的市場(chǎng)前景和光明發(fā)展前途不容置疑的擺在印刷人的眼前。隨著社會(huì)商業(yè)活動(dòng)的日益增多，人們生活水平及消費(fèi)水平的提高，對(duì)快速、便捷、時(shí)尚的追求，個(gè)性化印刷已經(jīng)成為人們的一種必然的需要�？梢哉f(shuō)個(gè)性化數(shù)字印刷的巨大市場(chǎng)潛力和誘人的投人產(chǎn)出比都令人無(wú)法漠視。
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