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蟄伏多年的王朔繼推出《我的千歲寒》一書之后，新近又爆出將由人民文學(xué)出版社出版其《致女兒書》的消息�！段业那q寒》首印近100萬冊，目前僅銷售出30萬冊。前車之鑒，《致女兒書》首印數(shù)降為20萬冊。我為此舉叫好，降低首印數(shù)當(dāng)是一種清醒和明智的做法，值得稱道。
一本書首印100萬冊，這個數(shù)字從何而來？是根據(jù)作家的名氣、人氣、才氣，還是按市場分析論證的結(jié)論，我不得而知，我所知道的是，70萬冊書的滯銷，無疑給久已存在的圖書庫存雪上加霜。如果我們的出版印刷計劃都與實際市場需要相去甚遠(yuǎn)，這個浪費將是驚人的。雖然現(xiàn)在還不能說20萬冊就是科學(xué)、合理的數(shù)字，但畢竟比動輒100萬冊的沖動冷靜多了。
近年來，出版業(yè)好像有一股風(fēng)氣，特別重視在首印問題上煽情。比如，最近安妮寶貝的新作尚未出世，就傳出首印40萬冊的呼聲。更有甚者，有的作家或出版方放出風(fēng)首印上百萬冊乃至數(shù)百萬冊。為何首印數(shù)動輒數(shù)百萬冊？原因可能有二：一是市場空間確實較大，不以高印數(shù)面世，實在不足以滿足讀者的需要；二是可能有人借機炒作，書還未出，以驚人的印數(shù)先聲奪人，凝聚人氣，烘托氣氛。
其實，即使是好書，也不必急于排山倒海式地“紙印光，書滿倉”，市場前景看好可以重印。至于拿首印數(shù)嚇唬人，這招數(shù)可能效果有限，讀書人是不會盲從的，誰會為了一個泡沫數(shù)字失去理智呢？
一本書出版，該印多少，應(yīng)該綜合圖書質(zhì)量、作家人氣、閱讀群等各種因素進行預(yù)測，從而獲得一個較為合理、準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)拈_機印數(shù)，以有利于科學(xué)使用資金，減少資源浪費，這才是健康出版業(yè)的理性做法。 |
